الشهرة وحدها لا تكفي.. والمطلوب تسويق يستهدف الأسواق المتضررة
الرقم نيوز – أكد نائب رئيس جمعية الفنادق الأردنية هاني الدباس أن استضافة الأردن حدثا عالميا في رياضة الفنون القتالية المختلطة (MMA) وما يرافقه من حضور شخصيات رياضية عالمية، مثل مايك تايسون ورونالدينيو تمثل فرصة استراتيجية لتعزيز مكانة المملكة سياحيا واقتصاديا وإعلاميا، شريطة استثمارها ضمن خطط تسويقية مدروسة تستهدف الأسواق الدولية.
وقال الدباس في تصريح لـ ” الغد ” إن وزارة السياحة والآثار،بدعم من هيئة تنشيط السياحة، تؤدي دورا مهما في استشراف فرص السياحة الرياضية وتنويع المنتج السياحي الأردني واستقطاب الفعاليات الدولية بما يعزز الربط بين الرياضة والثقافة والتاريخ والترفيه ويفتح آفاقا جديدة للترويج للمملكة.
وأوضح أن العائد الاقتصادي لهذه الفعاليات لا يقتصر على استضافة النجوم العالميين بل يمتد إلى توظيف تأثيرهم الإعلامي والرقمي في الوصول إلى ملايين المتابعين حول العالم والتعريف بالأردن وجهة سياحية متنوعة.
وأشار إلى أن تنظيم زيارات للنجوم المشاركين إلى مواقع سياحية بارزة، مثل البترا ووادي رم والبحر الميت ومادبا وعمّان وتشجيعهم على توثيق تجاربهم ونشرها عبر منصاتهم الرقمية من شأنه أن يسلط الضوء على المقومات الطبيعية والتاريخية والثقافية التي تتمتع بها المملكة، ويسهم في تحويل الاهتمام الإعلامي إلى فرص سياحية فعلية.
ولفت الدباس إلى أن السياحة الرياضية تشكل رافدا اقتصاديا مهما، لما تولده من طلب إضافي على الفنادق والمطاعم والطيران والنقل والخدمات السياحية، فضلا عن قدرتها على إطالة مدة إقامة الزوار وزيادة معدلات الإنفاق السياحي بما يدعم أداء المنشآت السياحية ويعزز فرص النمو والاستثمار في القطاع.
وشدد على أهمية ربط الفعاليات الرياضية بتجربة سياحية متكاملة، من خلال تنظيم جولات للمشاركين والضيوف إلى المواقع السياحية وإنتاج محتوى رقمي احترافي وإطلاق حملات ترويجية موجهة إلى الأسواق الدولية مع التركيز على الأسواق التي تأثرت حركة السفر منها إلى الأردن والعمل على استعادة ثقة المسافرين وتحفيز الطلب السياحي.
وأكد ضرورة قياس الأثر الفعلي لهذه الفعاليات من خلال مؤشرات واضحة، تشمل الحجوزات الفندقية ونسب الإشغال ومتوسط مدة الإقامة، ومستويات الإنفاق السياحي ومدى انعكاس الحملات الترويجية على أعداد الزوار من الأسواق المستهدفة.
وختم الدباس بالتأكيد أن نجاح الفعاليات الرياضية العالمية لا يقاس بعدد الحضور أو حجم التغطية الإعلامية وحدهما وإنما بمدى القدرة على تحويل الشهرة والاهتمام العالمي إلى زيارات فعلية وعوائد اقتصادية مستدامة بما يعزز تنافسية القطاع السياحي الأردني ويدعم المنشآت العاملة فيه.
